PG模拟器:AC米兰客场不敌对手，遭遇连败局面

　　

　　

　　撰文：王忆万

　　编辑：于文澜、肖瑶

　　如果说去年各大视频网站纷纷增加弹幕，那2016年的趋势就是纷纷添加直播功能

　　“从2012年开始我们就和优酷合作秀场直播，今年还首次跟Insta360全景相机厂商合作，在优酷上用VR直播开闭幕式。”

　　不久前，当明星胡歌、霍建华做封面的《时尚芭莎》3月刊被人在淘宝从原价人民币20元卖到128元时，《世界时装之苑》（ELLE）无线内容总监郑淼淼兴奋的却是《时尚芭莎》的拍摄花絮。同为时尚杂志和竞争对手，她看着这些从1月到3月持续放出的花絮，点击量一点点从单条图片微博转发量15万次，到最后一段时长2分钟的花絮视频在视频网站优酷上的播放量达到近16万次。除了胡歌、霍建华的明星效应，其销量和造成的影响力是一个强有力的理由，帮她去说服领导尝试这种类似“边拍边上传花絮视频，几乎不加以剪辑”的直播了。

　　

　　我们总结了几大直播平台上最火的直播，并大概估算出它们的感染力

　　鹿晗：★★★★★

　　另一边，上海时装周的负责人、上海国际服装服饰中心的副秘书长吕晓磊对这种直播还有点没概念。4月8日到16日，2016秋冬上海时装周照例在时尚地标新天地拉开序幕。“从2012年开始我们就和优酷合作秀场直播，今年还首次跟Insta360全景相机厂商合作，在优酷上用VR直播开闭幕式。”吕晓磊说，本届时装周在新天地主秀场的50场秀都能在优酷上看到。但除了个别品牌的秀偶尔点击量过万，大多数秀的点击量均在五六百之间——这并不是郑淼淼想要的。“我的直播不是电视，就是要去电视感和综艺感，使用一种全新的语言：没有电视那种多画面切入的完美感觉，有自拍感和呼吸交流感。”郑淼淼总结。一句话，她想做那种任何人拿起手机就能做的直播。

　　如果说去年各大视频网站纷纷增加弹幕，那2016年的趋势就是纷纷添加直播功能。目前，苹果商店能够下载的直播应用已经超过100款，投资咨询公司易凯资本将2016年定义为直播元年，根据其3月发布的《直播行业研究报告》，直播大致分为5类：以乐视、爱奇艺这样的主流视频网站为主导的体育赛事和现场演出直播；斗鱼、虎牙为代表的游戏直播；YY为代表的歌舞演艺秀场直播；B站为代表的二次元文化直播，以及以映客、花椒、美拍为代表的素人直播，也可以称为全民直播。“大平台直播，即由专业生产商生产的PGC内容不是我们现在讨论的内容，我们现在更多讨论的是大家随时可以拿起手机的平台直播UGC，即用户自己产生内容。我们将其定义为全民直播或素人直播。”易凯资本高级经理武子豪强调。

　　

　　刘涛：★★★★★

　　全民直播看上去毫无技术门槛，只要你有4G网络。为深入掌握直播的语言，郑淼淼以拍摄自己的家人为主，持续在秒拍和美拍两个平台上做了两个月的直播实验。她最终瞄准了时装周。时装周作为连接时装产业上下游最重要的平台，在短时间内将众多的明星、名流和知名设计师聚集在一起，发布来年重要的时尚趋势，历来是高端时尚杂志的必争之地。在上海时装周，她正式将其作为ELLE 直播的一个产品线推出，以时尚编辑的视角切入并持续地解读时装周。

　　“我对它的设定就不是我来报道时装周，而是让大家跟着编辑体验时装周。”郑淼淼说。画质的清晰不是重点，重要的是镜头一定要晃，“不晃就是取景器，没有人性，没有呼吸感”。她认为直播的画面并不重要，“你讲的话都可以跟画面不搭界”，拼的是以第一视角对画面的诠释，一场时装秀过后全世界都能看到高清大图，但那些看直播的人要的就是那几分钟。除此以外，在发给负责直播编辑的提醒上有一点非常明确：直播时间必须达到15分钟以上。这和电视密集安排各种桥段让你保持兴奋不同，手机直播更强调“陪伴感”，“可以松弛一点，可以走走神，时间得足够长。”当然，直播是否吸引人还取决于对主播的选择。“颜值一定要高”是直播界的共识。而且，时装周正可以突出时尚杂志的专业度，主播挑选内容的能力直接决定直播好看程度。这些好看又有专业知识的主播最不能像电视台的主持人，“我一直和他们强调，”郑淼淼说，“千万不要像个主持人！你就是你，你哭了、你笑了、你吐槽都要随时表现出来，就像在做一个真人秀。”

　　

　　HoneyCC：★★★★★

　　这样做出来的直播就像一场隔着手机的全民狂欢。上海时装周最后一天，意大利时装品牌Dirk Bikkemberg首次亮相中国，ELLE 邀请网络红人艾克里里一起直播秀场。秀场环境嘈杂，镜头不停晃动，但这丝毫不影响不断涌进来看直播的人：10分钟，在线观众从0涨到10000人，点赞数超过80000人，弹幕在一旁不断飞出：“里里人呢，我要看里里”，看到这条弹幕，手机屏幕被立刻从秀场转向艾克里里的脸。

　　

　　美拍：4月16日，ELLE 最热的一条上海时装周直播，与艾克里里一起看Dirk Bikkemberg的秀，共有34816位观众

　　艾克里里：★★★★★

　　直播到底有什么吸引力？“假如我写微信写4个小时，100个粉丝每天给你5分钟，但直播如果有100个观众，他们每天给你1小时，这个量级完全不一样。”郑淼淼如此解释直播的高黏度和她从中收获的满足感。武子豪说：“以映客、花椒为代表的全民直播平台月活跃用户量已经达到千万量级。”他认为目前全民直播中最受关注的内容是两类：一类看人，一类看事。前者比如秀场直播，主播通过个人才艺获得收入；而后者比如巴黎恐怖袭击，通过多平台联动产生影响力。“但是，上海时装周的直播显然不能简单地用事件或秀场直播加以概括，“手机直播是典型的UGC内容，但ELLE是专业的内容生产机构，ELLE通过美拍拍摄内容，这是新生事物。”他说。

　　

　　巴黎爆恐：★★★★★

　　从上海时装周来看，这块并不主流的直播内容确实吸引了主流直播平台和其最多的一次线上观众参与。ELLE 最热的一条直播是Dirk Bikkemberg的秀，共有34816位观众，收获29.5万个点赞数；时尚杂志《伊周》直播了一场香港明星古巨基原创潮牌的秀，获得8491位观众，12.3万个点赞数。除此之外，在花椒、咸蛋家、斗鱼、乐嗨直播等直播平台上都能看到上海时装周的身影。

　　对郑淼淼来说，直播还开启了一种全新的可能。“时装周其实是一个场景。”她说，“它就是一个黑洞，你可以往里面加任何东西，做任何排列组合。”她认为这像编辑杂志，拼的是策划选题能力。摒除时下时尚杂志被动地跟着明星跑，明星封面决定销量的习惯，你突然又有机会回到了时尚体系内容本身，明星只是手段之一而并非全部，“比如你跟着刘雯去探访法国模特公司，去看看秀场之外的组织架构，退一步可以看到明星周边的整个时尚产业。”郑淼淼说。

　　但效果并未完全达到她的预期。ELLE 最津津乐道的一场时装直播是2016年巴黎时装周与范冰冰一起前往LV大秀的现场，55分钟的直播吸引近30万名网友同时在线，但巴黎大皇宫的香奈儿直播缺少了范冰冰这样的明星元素，观众数只有20411人。在美拍上，ELLE 共直播了14场上海时装周的秀，观众最少的一场是米兰时装学院Marangoni的秀秀，观众刚刚超过3000人。直播平台美拍负责人陈杰说，“时装周的秀对观众来说有点太高大上了，这和看直播的观众还是有一定的距离，我们会发现秀的内容非常好，但热度就一般。”但陈杰解释，对于直播平台来说，“时装周里有很多可供挖掘的内容，是过去完全没有的”，如买手的日常、showroom试遍美衣、探秘秀场后台。

　　

　　范冰冰：★★★★★

　　在美拍上做时尚直播的平台有ELLE 、《伊周》《时尚》《米娜》《时尚芭莎》等杂志，也有时尚达人和明星，陈杰认为在时装周直播中，从点击量和尝试类型来看，ELLE 的持续度和专业度确实比个体用户更有优势。有经验的编辑知道如何选择有价值的内容，更有可能成为关键意见领袖（KOL）。而且，这些编辑拥有的明星资源也不可小觑，“比如你能搞定刘雯，她能搞定范冰冰，”郑淼淼说，“在争夺话语权方面，组织拥有的资源就远大于个体。”上海时装周结束后，ELLE 直播形成了一条品牌产品线ELLE TV，这种形式已经吸引了一些广告客户。比如，欧莱雅邀请它去5月的法国戛纳电影节，直播代言欧莱雅的明星，这让他们觉得能够“更快地把品牌形象变得接触大众”。巴黎欧莱雅数字营销经理李叶子说，晃动的镜头让消费者看到了品牌不那么中规中矩的一面，满足了消费者的窥私欲；同时“慢直播”产生的“陪伴感”更符合新一代年轻人孤独的亚文化。时间长的意义倒不在于产生“死忠黏从头看到尾的人”，而是延长品牌传播时间。不过，李叶子表示，直播不会取代原有的品牌营销形式，主要是因为“直播能不能对品牌传播有帮助还需要更多调查，越来越多的事件在直播平台上爆发，我们知道这是个热度极高的载体，但后台数据没有完全公开化，也没有开放监测，太新了。”这可能也是很多品牌观望的原因。吕晓磊对这种新的报道形式持欢迎态度。对她来说，上海时装周本是一种有价值的内容，直播能帮她更好地把时装周做成一个“城中盛事”，或者说，更容易接近重度依赖手机的85后、90后。

　　当然了，广告客户是否会为“完全不像电视”的直播效果买单依然是关键，郑淼淼直言，“虽然我不在乎画质，但有的品牌在意啊”。意大利版Vogue资深时装编辑萨拉?马伊诺评价时装周上的直播时态度冷静，她在回复《商业周刊/中文版》的邮件中写道：“品牌总是该努力找不同的途径展示他们的作品，但这应该尤其适合那些新兴崛起的品牌，毕竟它们才更需要努力利用各种新技术成为焦点。”而且，今年直播上海时装周那场古巨基的秀黄牛票从人民币50元卖到300元，在这一点上，黄牛的口味跟网友们毫无不同。

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